Concepto de Publicidad
Decíamos que la publicidad consiste en el envío de mensajes no individualizados y pagados por el emisor a un público objetivo seleccionado con el propósito de dar a conocer y recordar productos o marcas e influir en su actitudes y comportamientos.
Otra definición la encontramos en el Diccionario de Seco, M. y otros, 1999):
La publicidad consiste en una serie de acciones y actividades cuyo objetivo es el de hacer pública una información. Es la actividad de atraer la atención pública sobre alguien o algo con fines publicitarios.
Se apoya en todos los soportes (folletos, imágenes, vallas, carteles…), a través de los cuales se transporta un mensaje para atraer la atención con fines publicitarios.
Es por ello que podemos hablar de dos vertientes:
- La información o mensajes que se quiere hacer llegar a los ciudadanos para convencerles del valor o utilidad de algo
- Los soportes y técnicas que utilizan los publicistas para hacer llegar el mensaje.
Aunque la publicidad ha sido un elemento fundamental en el comercio y en las relaciones sociales y políticas es con la aparición de los medios de comunicación
cuando la publicidad va a tener
mayor capacidad de influir poderosamente y
condicionar nuestras vidas privadas y las sociedades
en las que vivimos.
La publicidad es una herramienta de la comunicación que utiliza distintos medios (radio, televisión, cine, redes de Internet) y soportes (programas de radio, documentales, redes sociales…) como canales para transmitir sus mensajes.
La interdependencia entre la publicidad y los medios de comunicación es enorme, ya que la publicidad
es una fuente importantísima de ingresos para los medios,
y en algunos casos, como las televisiones privadas, radio o diarios gratuitos, es la única fuente de financiación.
Sin la publicidad sólo podrían funcionar los medios de comunicación pagados por los ciudadanos directamente o a través de los impuestos. Si no hubiese publicidad sólo podrían disfrutar de los medios de comunicación quienes pudieran pagarlos (la prensa y revistas serían más caras), como pasa con algunas revistas, páginas de Internet…
Los ciudadanos con pocos recursos sólo accederían a los medios de comunicación oficiales, con probables limitaciones en la libertad de expresión crítica hacia los gobernantes.
En consecuencia, gracias a la publicidad, los ciudadanos pueden acceder a los medios de comunicación y los periodistas pueden hacer llegar información más libre.
Como contrapartida, los medios de comunicación pueden verse condicionados por la presión subjetiva que puedan ejercer las empresas y corporaciones que aseguran su supervivencia y comprometer así igualmente la libertad de expresión.
Características comunes
- Mensajes breves y con una gran fuerza de comunicación y de persuasión para conseguir los siguientes objetivos:
o Presentar las ventajas/ beneficios de adquirir el producto
o Diferenciarse de los competidores
o Que el cliente sepa qué producto debe comprar
o Que recuerden el anuncio y el producto-servicio el máximo de tiempo
Tipos de publicidad
1. Comercial – intenta convencernos/persuadirnos de la necesidad y utilidad del producto que nos presenta
2. Política e ideológica – intenta atraernos hacia una forma de gobierno de la sociedad o hacia determinados valores éticos y de comportamiento (Cruz Roja, Médicos sin fronteras…)
3. Institucional – pretende trasladarnos información desde los organismos del gobierno a los ciudadanos sobre problemas, obligaciones o situaciones concretas. Puede ser a su vez:
a. Informativa – Voto por correo
b. Divulgativa – Campaña “Pezqueñines” (fomenta el consumo de determinados productos)
c. Concienciación – necesidad de pagar impuestos o de no malgastar energía o agua (campaña del IBI)
Aunque cada vez más la fuerza de la publicidad en Internet y, en especial, en las redes sociales, la publicidad televisiva es la que todavía influye más en el mercado.
v Clasificación en función de cómo se presenta la información:
o De forma directa (vea, compare y compre)
o De forma indirecta (a través de reclamos como el riesgo, el éxito, el prestigio, la sensualidad, el sexo, los mecanismos de defensa, la agresividad, el instinto de conservación)
o Con modelos de identificación (me parezco al personaje y compraré lo que me recomiende)
o Subliminalmente (no me parezco al personaje pero me gustaría ser como él o ella comprando lo que usa)
